**提升网站出色！兼顾可访问性与 SEO**

眼花缭乱，看不清整体？如何让网站更加出色

想象一个热闹的农贸市场，鲜艳的摊位堆满新鲜蔬果，诱人的香味弥漫在空气中，友好的摊主乐于助人。听起来很棒吧？

现在想象一下，你蒙上眼睛或拄着拐杖尝试穿越这个市场。突然间，鲜艳的颜色变得毫无吸引力，迷人的气味变得刺鼻，而热情好客的摊主仿佛离你们很远。

这就像一个设计不良的网站对残障人士的感觉一样。如果没有考虑可访问性，您的网站将变成一片混乱无序的迷宫——让人沮丧、难以使用，最终损害所有用户体验。

但好消息是： 可访问性不仅是做正确的事情；它也是一项明智的 SEO 策略。

可访问性和 SEO 的交集：双赢局面

虽然看似独立，但可访问性和 SEO 密切相关。当你将可访问性优先考虑你的用户体验设计时，你将自动提升网站在搜索引擎结果页 (SERP) 中的可见度和表现。以下是实现方式：

• 提升用户体验: 可访问的网站本质上更加用户友好。清晰的导航、简洁的内容、图像的 alt 文本以及键盘导航使得您的网站对于所有人来说（包括搜索引擎！）都更容易理解和浏览。
• 提高爬行率: 搜索引擎机器人能够有效地爬取和索引可访问网站，从而更好地理解您的内容并提升排名。
• 延长停留时间: 可访问的网站让用户更长时间地保持活跃状态，因为他们可以轻松找到所需信息。较长的停留时间向 Google 信号表示您的内容有价值且相关，从而提高 SEO 地位。
• 提升品牌形象: 展现对可访问性的承诺，会使您的品牌形象更加包容和负责任，吸引更广泛的受众并培养忠诚度。

您 UX 设计的关键可访问性要素：

• 文本替代方案: 为所有图像和非文本内容提供替代文字描述 (alt 文本)。
• 清晰导航: 利用逻辑性和直观的网站结构，使用清晰的标题、标签和链接。
• 键盘导航: 确保用户可以使用仅键盘浏览整个网站。
• 屏幕阅读器兼容性: 设计易于视障人士使用屏幕阅读器读取的内容。

记住，可访问性不仅是完成任务；它是为所有用户创造真正包容体验。 通过将这些最佳实践整合到您的 UX 设计中，您将不仅改善残疾人的生活质量，而且还能加强网站的 SEO 性能和总体成功。

例如，一家流行的在线书店销售新书和旧书。

没有可访问性: 网站拥有鲜艳的图形、复杂的导航菜单和小字体。图像（如书籍封面的）缺乏 alt 文本，视障用户难以理解这些内容。

后果：

• 视障用户在浏览、查找书籍并完成购买时遇到困难。
• 搜索引擎由于缺少结构化数据和 alt 文本难以理解网站的内容。
• 书店错失一个庞大的潜在客户群。

有了可访问性: 同一家在线书店的网站经过重新设计，采用清晰的标题、更大的字体、高对比度的配色方案以及图像的描述性 alt 文本。导航简化了，并实施了键盘控制功能。还优先考虑了屏幕阅读器兼容性。

优势：

• 所有能力的用户都可以轻松浏览网站、找到书籍并进行购买。
• 搜索引擎能够有效地爬取和索引内容，从而在相关关键词（如“二手科幻小说”或“畅销书”）的搜索结果中排名更高。
• 书店吸引了更广泛的受众，包括残疾人，导致销售额增加和品牌忠诚度提升。

这个例子突出了可访问性不仅对残障人士有益，而且还能显著提高 SEO 性能和网站整体成功率。

## 可访问性网站设计：对比案例分析

特征	没有可访问性网站	有可访问性网站
配色方案	鲜艳、高对比度可能对视力障碍用户造成困难	高对比度，易于阅读
字体大小	小字，难以辨认	大字，易于阅读
导航菜单	复杂、冗长，缺乏逻辑性	简洁、直观，易于理解
图像alt文本	缺失或不描述性	准确描述图像内容，方便视障用户理解
键盘导航	未实施	实施键盘导航功能，方便所有用户浏览
屏幕阅读器兼容性	未考虑屏幕阅读器使用体验	符合屏幕阅读器标准，保证视障人士能正常使用网站
用户体验	难以浏览、查找信息、完成购买	流畅、便捷，易于理解和操作
搜索引擎优化 (SEO)	内容难以被搜索引擎理解和索引	结构化数据清晰，易于爬取和索引
品牌形象	缺乏包容性、忽视用户需求	负责任、包容性强，吸引更广泛的受众